从个护到宠物SPA：某日化企业用人体护理专业度打造宠物洗护新赛道
某日化企业看好宠物经济赛道的高速增长，委托安益开发自有品牌宠物SPA洗护产品线。团队擅长人体护理产品开发，但对宠物皮肤特性（pH值7.0-7.5，与人体差异显著）、安全性评估标准和"宠物SPA"概念的落地方式缺乏经验。宠物洗护市场已有不少品牌，客户需要找到独特的产品定位——既要体现"SPA级"仪式感，又要确保对宠物绝对安全。
安益基于宠物皮肤pH值专属研发配方，全部原料通过15项宠物安全性评估。从香型层次（前中后调）到使用步骤（预洗→深层清洁→护理→香氛），打造完整SPA体验流程。包装设计兼具颜值和社交传播性，产品上线首周售出5,000件，社交媒体话题曝光超500万次。
15
项
配方安全测试
5000
件
首周销量
8
个
SKU数量
从人体护理到宠物护理的跨赛道技术与定位挑战
01
社交传播性预埋
新品牌入局需要快速建立认知，产品本身必须具备社交传播属性——颜值、话题性、拍照好看的视觉冲击力。
02
SPA概念的产品化落地
"宠物SPA"不只是洗护功能，需要从香型层次、使用步骤到包装质感全方位营造仪式感和体验感。
03
产品差异化定位模糊
宠物洗护市场已有不少品牌，需要找到独特的产品定位和卖点，而不是做"又一个宠物洗发水"。
04
宠物安全标准不熟悉
日化企业团队擅长人体护理，对宠物皮肤pH值差异（7.0-7.5 vs 人体5.5）、舔食安全性评估和宠物用原料限制标准缺乏经验。
安益跨品类延伸理念
宠物SPA不是噱头，是用做人体护理的专业度做宠物产品
宠物经济的核心不是"便宜"，而是"科学养宠"。安益把26年人体护理的配方专业度迁移到宠物赛道——pH值适配、安全评估、SPA级体验设计，这才是真正的差异化。当别人还在用做普通洗护的思路做宠物产品时，我们已经用人体护理的标准在做宠物SPA。
钱俊豪
产品开发总监
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